高级定制时装先驱的故事：辛格品牌
早在 19 世纪 60 年代，辛格就将缝纫机带入了家庭。几十年来，这个著名品牌的历史是如何书写的？
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歌手首演
多年来，歌手机发生了很大变化。也许你的祖父母就有一台这样的老机器，大得像一件家具，重得像铁砧，装饰精美得像一个复古花瓶。
与现在摆在我们缝纫台上的轻便、电子、主要是塑料材质的机器相比，简直是天壤之别。
缝纫机的起源要追溯到近两个世纪以前，1830 年，法国裁缝 Barthélemy Thimonnier 设计了缝纫机。
再过二十年，他与艾萨克-梅里特-辛格（Isaac Merrit Singer）–这个著名品牌的创始人–不期而遇。这位铁匠的儿子对机器充满热情，他不断修补和改进机器。
这就是他决定使用 Lerow&Blodgett 工业缝纫机的原因。他对缝纫机进行了改进，安装了直针而不是弯针。他还设计了一个操作机器的踏板，并发明了一种可根据布料形状移动的压脚。
1851 年 8 月 12 日，他为这台新机器注册了专利，这项专利引发了数起版权纠纷，特别是与发明家埃利亚斯-豪（Elias Howe）的纠纷。这些问题并没有妨碍他在几个月后与律师爱德华-克拉克（Edward C. Clark）一起成立 IM Singer & Company 公司。
这两个人会把机器卖给谁呢？手工作业的纽约裁缝不感兴趣。在他们看来，缝纫机是一个竞争对手，可以通过自动化生产线让他们失业。
辛格和克拉克把目光转向了另一个目标群体：妇女，她们认为这种工具可以减轻为全家人制作衣服的负担。
第一批机器每台售价 100 美元。
歌手机令人难以置信的崛起
1953 年，公司更名为 “辛格制造公司”。
它取得了巨大成功，并在纽约设立了一个生产中心。辛格是最早在世界各地开设专营店的品牌之一。例如，1855 年巴黎世界博览会后，该公司在巴黎开设了分店（其中一台机器获得了一等奖），随后又在英格兰、苏格兰和日本开设了分店
辛格公司也是工业化历史上最早的跨国公司之一，也是第一家搬迁公司。它于 1867 年开始将生产迁往苏格兰，因为那里的劳动力比美国便宜。
克拉克和辛格很快以其销售技巧和创新的营销策略而闻名，这使他们能够销售越来越多的机器。
他们的销售人员在街上摆摊设点，挨家挨户地演示机器的工作原理，鼓励路人买一台回家。
两人还设计了一套信贷系统，这在今天看来很普通，但在当时却颇具革命性。它使家庭能够在负债的同时购买自己的设备。
艾萨克-辛格于 1875 年去世，享年 63 岁，但他的合伙人爱德华-克拉克接管了公司。
销售量有增无减：在19世纪的最后 20 年里，每年售出 50 多万台缝纫机。在法国，每十户家庭中就有八户拥有缝纫机。
新的创新再次掀起了市场革命。随着电力的发明和在美国家庭中的广泛使用，辛格制造厂与时俱进。第一台电动缝纫机于 1881 年问世。
无所不能
似乎没有什么能阻挡这一品牌的脚步。第一座 Singer 大厦建于纽约百老汇 149 号，高达 186 米，共 47 层，是其实力和扩张的象征。
除了第二次世界大战导致缝纫机生产停顿之外，没有什么能阻止这一品牌的发展。辛格参加了战争，其工厂开始生产武器。1946 年，生产恢复正常。
辉煌的三十年代改变了世界经济格局，并促使日本和欧洲的新品牌崛起，与辛格展开竞争：伯尼娜、普法夫、维京、兄弟……
现在是变革的时候了，辛格制造公司（Singer Manufacturing Company）的名称已简化为辛格公司（Singer Company），并决定进行多元化经营。这包括收购其他公司，如 Packard Bell Electronics 和 Link Flight Simulation。
辛格不再仅仅是缝纫机的代名词，现在它还生产冰箱、电视机，甚至为美国宇航局的阿波罗计划提供支持。1975 年，它推出了雅典娜 2000，这是历史上第一台电子缝纫机。
然后是螺旋式下降…
但困难也不少。随着成衣和批量生产服装的出现，缝纫机不再像以前那样具有吸引力。家庭正在放弃缝纫。
20 世纪 80 年代是艰难的年代，歌手公司出售了在过去几十年中收购的几个品牌。
1999 年，辛格公司破产，由 Kohlberg & Company 接管。七年后的 2007 年，这家母公司收购了 Husqvarna 和 Pfaff 缝纫机品牌。该集团更名为 SVP。
如今，其总部设在百慕大的汉密尔顿。尽管如此，辛格仍然是世界上最著名的缝纫机品牌之一。
