История пионера кутюрного искусства: бренд Singer
Компания Singer принесла швейную машинку в дом еще в 1860-х годах. Как складывалась история знаменитого бренда на протяжении десятилетий?
Быстрый взгляд назад.
Дебют певицы
За прошедшие годы машинка Singer претерпела множество изменений. Возможно, у ваших бабушек и дедушек была одна из этих старинных машин из прошлого, большая, как мебель, тяжелая, как наковальня, и красиво украшенная, как старинная ваза.
Это далеко не та легкая, электронная, в основном пластиковая машина, которая сейчас стоит на наших швейных столах.
Нам придется вернуться почти на два столетия назад, чтобы прийти к истокам швейной машины, придуманной французским портным Бартелеми Тимонье в 1830 году.
И подождите еще двадцать лет, чтобы пересечься с Исааком Мерритом Зингером, основателем знаменитого бренда. Этот сын кузнеца был страстно увлечен машинами, с которыми возился и которые пытался усовершенствовать.
Именно так он решил поступить с промышленной швейной машиной Lerow&Blodgett. Он модифицировал ее, установив прямую иглу вместо изогнутой. Он разработал педаль для управления машиной и изобрел прижимную лапку, которая повторяла форму ткани.
12 августа 1851 года он зарегистрировал патент на эту новую машину, что привело к нескольким спорам об авторских правах, в частности с изобретателем Элиасом Хоу. Эти проблемы не помешали ему основать собственную компанию IM Singer & Company несколько месяцев спустя вместе с юристом Эдвардом К. Кларком.
Кому эти два человека могли бы предложить станки? Нью-йоркские портные, работающие вручную, не заинтересовались. Они увидели в швейной машине конкурента, который может лишить их работы, автоматизировав производственную линию.
Сингер и Кларк обратили внимание на другую целевую группу: женщин, которые рассматривали этот инструмент как способ облегчить бремя изготовления одежды для всей семьи.
Первые машины продавались по 100 долларов за штуку.
Невероятный взлет машинки Singer
В 1953 году компания изменила свое название на просто Singer Manufacturing Company.
Она имела большой успех, и в Нью-Йорке был открыт производственный центр. Singer был одним из первых брендов, открывших франшизы по всему миру. Например, в Париже, где компания открыла магазин в 1855 году после Парижской всемирной выставки (где одна из ее машин получила первый приз), затем в Англии, Шотландии и Японии…
Компания Singer стала одной из первых транснациональных корпораций в истории индустриализации и первой компанией, которая переехала на новое место жительства. В 1867 году она начала переносить производство в Шотландию, где рабочая сила была дешевле, чем в Соединенных Штатах.
Кларк и Зингер быстро стали известны своими методами продаж и инновационными маркетинговыми стратегиями, что позволило им продавать все больше и больше машин.
Их продавцы расположились на улице, ходили от двери к двери и демонстрировали свои машины, чтобы показать, как они работают, и побудить прохожих купить одну из них для своего дома.
Они также разработали систему кредитования, обычную сегодня, но совершенно революционную в то время. Она позволяла семьям приобретать одно из своих устройств, не влезая в долги.
Исаак Зингер умер в 1875 году в возрасте 63 лет, но компанию возглавил его партнер Эдвард Кларк.
Продажи не прекращались: в последние два десятилетия XIX века ежегодно продавалось более 500 000 машин. Во Франции швейные машины были в восьми из десяти семей.
И новая инновация вновь произвела революцию на рынке. С изобретением электричества и его широким распространением в американских домах компания Singer Manufacturing пошла в ногу со временем. Первая электрическая швейная машина была выпущена в 1881 году.
Всемогущество!
Казалось, ничто не может остановить бренд. Первое здание Singer было возведено в Нью-Йорке на Бродвее, 149. 47 этажей небоскреба высотой 186 метров стали символом его могущества и экспансии.
Ничто не могло остановить бренд, кроме Второй мировой войны, которая остановила производство швейных машин. Компания Singer приняла участие в военных действиях, и ее заводы начали выпускать оружие. Нормальное производство возобновилось в 1946 году.
Славные тридцатые годы изменили экономический ландшафт мира и привели к появлению новых брендов из Японии и Европы, которые конкурировали с Singer: Bernina, Pfaff, Viking, Brother…
Пришло время перемен, и компания Singer Manufacturing Company, название которой было упрощено до Singer Company, решила диверсифицироваться. Для этого были приобретены другие компании, такие как Packard Bell Electronics и Link Flight Simulation.
Компания Singer перестала быть синонимом швейных машин, теперь она производит холодильники, телевизоры и даже поддерживает программу НАСА “Аполлон”. В 1975 году компания выпустила модель Athena 2000, первую в истории электронную швейную машину.
Затем по нисходящей спирали…
Но существует множество трудностей. С появлением готовой одежды и одежды массового производства швейные машины уже не так привлекательны для покупателей, как раньше. Домашние хозяйства отказываются от шитья.
1980-е годы были трудными, и компания Singer продала несколько брендов, приобретенных в предыдущие десятилетия.
В 1999 году компания Singer обанкротилась и была поглощена Kohlberg & Company. Семь лет спустя, в 2007 году, эта материнская компания приобрела бренды швейных машин Husqvarna и Pfaff. Это объединение получило название SVP.
Сегодня головной офис компании находится в Гамильтоне, Бермудские острова. Singer остается одним из самых известных в мире брендов швейных машин.
